真皮包

　　這家有著國資背景的傳統媒體集團正在逐步推進自己的互聯網化及全球化改革。
　　文｜CBN記者 李潮文
　　喧囂了許久的傳統媒體“互聯網化”的變革還需要時日證明，但一家中國內容公司的改革路線正變得越來越清晰。
　　11月21日晚，上海文化廣播影視集團有限公司(以下簡稱SMG)旗下兩家A股上市公司百視通和東方明珠雙雙發佈公告，宣佈將通過百視通換股吸收合併東方明珠的方式，實現兩家上市公司的合併。
　　交易完成後，原東方明珠將註銷法人資格，其全部資產併入百視通，合併後的新上市公司名稱擬變更為“上海東方明珠新媒體股份有限公司”。它可能成為A股傳媒行業首家千億市值公司。
　　合併其實是意料之中的事情。按照中國有關規定，一個集團下不能有兩傢具有同業競爭業務的上市公司。從去年12月開始，SMG就開始推行“大小文廣”—即上海文化廣播影視集團與上海東方傳媒集團有限公司的整合。
　　在公告發佈後第二天舉行的機構投資者會議上，身為SMG總裁和百視通董事長的黎瑞剛發表了長約1小時的演講。
　　這名國企體制內成長起來的職業經理人早已告別了體制內常見的三七分髮型，而是留著顯得更幹練的“寸頭”。在3年前辭去政府部門職務回到SMG後，他開始推動這家國資背景的傳統媒體啟動一系列改革。
　　“整合重組的複雜性超出我原來的想象。”公佈此次具體的資本計劃之前，黎瑞剛在接受媒體採訪時曾表示。
　　而現在，他準備通過資本市場對新文廣進一步整合—文廣旗下更多的資產將裝入新的上市公司，包括東方希傑、尚世影業、五岸傳播以及文廣互動等資產。為了收購這些公司，新上市公司擬向外界募集百億元資金。
　　如此募資規模令外界側目。近期，華誼兄弟的再融資，就吸引了騰訊、阿裡巴巴、平安等巨頭入股，其36億元的融資規模已經創下了創業板再融資的規模之最。
　　而國有體制媒體改革時引入外界資本也越來越常見。
　　上報集團的成立是去年中國傳媒業的一樁大事，上海解放報業集團和文新報業集團合併後，啟動成立的兩個新媒體項目—澎湃和界面，均引入了外部投資。前者號稱5億美元的規模，後者亦稱有上億美元的投入。
　　目前參與新公司定向增發的投資者，既包括交銀文化基金、招商基金、國開金融等金融機構，也有傳統企業旗下的投資公司，例如綠地金控、上汽投資、中民投資本—除了中民投是民營背景，這些資本大多有著國有背景。
　　但外界恐怕更期望互聯網公司能夠入股，尤其是阿裡巴巴、騰訊等互聯網巨頭，它們能為SMG這樣的傳統媒體帶來互聯網渠道。
　　“阿裡沒有參與我們此次資金募集，但是未來會和阿裡巴巴在金融數據上有比較深的合作。”上海文廣集團黨委副書記、常務副總裁王建軍對《第一財經周刊》表示。
　　事實上就在11月23日晚，阿裡巴巴旗下的恆生電子發佈公告稱，子公司恆生聚源將引入第一財經的投資。今年4月，阿裡巴巴以33億元投資入主金融數據公司恆生電子。而此次SMG旗下的第一財經傳媒有限公司聯合阿裡巴巴子公司螞蟻金服等，共同投入3.9億元。增資後，第一財經將持有恆生聚源29.9%的股權。
　　“當終端越來越便捷，當各種渠道的傳播方式變得雷同，這個時候，內容又成為大家要爭奪的資源。”黎瑞剛表示。SMG希望能以互聯網的方式去呈現內容，改變過去主動傳播的方式，給用戶提供互聯網式的選擇權。“所以我們會傾註巨大力量做OTT和Smart TV，在這個領域建立制高點，成為互聯網電視的第一入口。”
　　與此同時，這家媒體集團也彰顯出更大的全球化野心。
　　比如和迪士尼的合作。SMG與迪士尼已有15年的合作歷史。今年3月，雙方簽署了一項多年期協議，為中國市場製作迪士尼影片。《誕生在中國》是首批合作影片之一，這部有關大自然的電影將於2016年上映。
　　“我們和迪斯尼的合作非常具體，除了在電影動畫方面，將進一步擴大到綜藝節目、電視劇方面，它們新媒體方面版權的銷售也將由我們參與，其全球化人才也會帶動我們的內容生產能力。”王建軍說。
　　海外內容生產商及媒體集團一直覬覦中國市場，但由於政策限制，它們要進入中國並不容易—尋找一家本地公司合作是務實之舉。
　　事實上，在中國市場上連連敗退的新聞集團，最近也宣佈將向SMG支持的私募股權基金華人文化產業投資基金，出售3家中文電視頻道和1個中文電影資料庫的控股權。這些電視頻道包括大眾娛樂頻道星空衛視和星空海外版，以及音樂頻道、Channel V中國內地頻道。
　　券商Wunderlich Securities的資深分析師Matt Harrigan對媒體表示，在政府難以放寬對外資媒體內容控制的時候，新聞集團在保留大量股權的同時放棄控股權的這一做法很好。
　　華人文化產業投資基金管理著50億元資產，創始投資合伙人除了SMG，還有國家開發銀行。黎瑞剛擔任該基金的董事長。從2010年開始，它就與美國夢工廠以及香港TVB等進行過多筆投資合作。
　　除了將外資媒體集團的內容引入國內，SMG還在硅谷地區建立了風投機構，希望引入更新的媒體和技術內容。“未來的互聯網營銷，技術和內容越來越不可分割，”剛剛從硅谷回來的王建軍說，“未來在硅谷的投資會偏重技術，但目的是為內容生產服務。”
　　然而，無論是互聯網化還是全球化，都需要置入國有媒體集團這個框架下運營—這家自我定位為“新型互聯網傳媒集團”的公司需要探索一條新路徑。
　　(註：文中提及的上海文化廣播影視集團有限公司是《第一財經周刊》的主管主辦單位。)